Portfolio — Identité
Cryo-Net
Identité de marque — Logotype géométrique, système de couleurs et animation d'ouverture.
Un flocon qui ne ressemble pas à un flocon
Le flocon est l'un des symboles les plus rebattus du froid, et l'un des plus difficiles à rendre distinctif. Celui-ci est construit à l'équerre, en biseaux nets, sans aucune courbe : il évoque autant la structure cristalline que la pièce mécanique. Vu de loin, on lit un flocon ; vu de près, on lit un assemblage.
Deux flèches d'un bleu plus clair viennent converger vers le centre depuis les côtés. Elles apportent la seule dynamique du signe et le seul contraste de valeur : sans elles, le flocon reste un motif ; avec elles, il devient une action.
Un système réduit à l'essentiel
Trois bleus seulement : un bleu glacier pour les accents, un bleu franc pour le signe, un bleu très sombre pour les fonds. La déclinaison blanche sur fond sombre a été calée en même temps que la version couleur, pas après coup — c'est ce qui garantit qu'elle tienne aussi bien.
La typographie du logotype, aux terminaisons coupées net, prolonge la géométrie du symbole. L'animation d'ouverture reprend la même logique : le signe se construit branche par branche avant que les flèches ne le referment.